Apple 在生成式 AI 的開發上相對其他科技巨頭如 Google、Meta 和 Microsoft 稍顯落後。這些公司已經在生成式 AI 領域進行了大量投資和產品發佈，如 Google 的 Gemini、Microsoft 旗下 OpenAI 的 ChatGPT、以及 Meta 的 Llama 3。
因此，市場無不關注 Apple 預計在下月 11 日的全球開發者大會（WWDC）上將發佈的一系列 AI 新功能。據紐約時報引述知情人士報導，Apple 預計屆時將發布對 Siri 的重大更新，該 Siri 的對話性更強、用途更廣，其底層技術將包括新的生成式人工智慧模型，允許 Siri 與用戶聊天，而不是一次回答一個問題。
報導稱，Apple 預計將增加 iPhone 的內存，以支援其新的 Siri 功能。而據彭博報導，Apple 預計將在今年通過配備自家處理器的數據中心推出部分即將發布的 AI 功能，這包括在其雲端運算伺服器中安裝高端晶片，這些晶片類似於其為 Mac 設計的處理器，旨在處理將來在 Apple 設備上的最先進 AI 任務。因此，Apple 升級其硬體設備或許就是爲更智能的 Siri 做準備。
此外，Apple 還討論了從多家公司授權使用其 AI 模型，這些公司包括 Google、Cohere 和 OpenAI。
